morshynska tea
Запуск нового бренду
Моршинська повернулась до нас із новинкою. Відтепер бренд має холодний чай двох смаків: чорний з лимоном та лемонграсом і зелений з виноградом та м’ятою.
А це означає не лише запуск продукту, а вихід в нову категорію, де вже багато років існують свої лідери: Lipton, Nesteа, Fuze Tea та інші. Отже задача агенції — не просто додати ще одну пляшку на полицю, а знайти власну нішу з нуля.
Ми дослідили ринок
Більшість холодних чаїв містять ароматизатори і доданий цукор. А чай Моршинської заварюється
на концентраті, охолоджується і розливається по пляшках — нічого зайвого. Така технологія в цій категорії — доволі рідкісна і дорога, і саме на ній тримається преміальність продукту.
Ми вирішили не лише підкреслити переваги чаю Моршинська над рештою, а й змінити ставлення споживача до самого процесу чаювання.
Холодний чай довго існував як спосіб щось запити. Тим часом чайна культура змінилася: з'явився запит на сповільнення і ритуал.
У гарячому чаї це вже норма, а от у холодному — ніша була вільною.
І так народилася
велика ідея
А що, як ми перенесемо ритуал чаювання за межі дому? Тоді він стане не функцією, а приємною паузою. Ідею продовжив слоган: «Моршинська Tea. Твій новий чайний ритуал»
Наступним кроком стала
розробка дизайну
Паковання тримається на тих самих принципах, що й сам продукт — мінімалізм і баланс пропорцій. Зображення листового чаю опоясує пляшку, продуктові клейми зроблені у вигляді штампу. Кольори і орнаменти на етикетці прямо корелюють із вмістом пляшки та брендом.
Слід зазначити, що проєкт мав особливість — повну відсутність знімальних процесів. Фруктові ілюстрації, як і проморолик, повністю згенеровано AI-юнітом агенції.
Його концепцію побудовано навколо тієї ж ідеї ритуалу. Слоумоушн, спокійна кольорова гама, фрукти і трави дрейфують на поверхні чаю. Хвоя грає як візуальний маркер бренду, а пахощі додали кадру церемоніальної атмосфери.
А окремі сцени з ролика продовжили жити як кейвіжуали кампанії.
