JUSAN ECOSYSTEM
Бренд стратегія
Jusan – крута казахстанська фінтек компанія. Це банк, а ще маркетплейс, інвестиційний хаб і навіть мобільний оператор.
За півтора року співпраці нам вдалося зробити Jusan одним з головних лавмарков казахстанського фінтеху.
Результати потрясли ринок, роблячи Jusan першим вибором при зміні банку. Рівень впізнаваності бренду підскочив з 9-го місця на 3-тє, а додаток Jusan злетів з 15-го на 4-те місце у своїй категорії.
Ми Почали зі стратегії
«У нас багато продуктів
і комунікацій, але воно все різне, не знаємо що з цим робити»
і комунікацій, але воно все різне, не знаємо що з цим робити»
Пішли думати, провели дослідження, які тільки можна, глибинні інтерв’ю, бренд-сесію, поворожили на кавовій гущі — і раптом знайшли неочікуваний для нас інсайт.
На фоні стрімкого розвитку Казахстану у багатьох казахстанців виникла потреба пишатися — своєю країною і своїми людьми.
На фоні стрімкого розвитку Казахстану у багатьох казахстанців виникла потреба пишатися — своєю країною і своїми людьми.
«Усі можуть, а ми що, гірші?»
Jusan же зацікавлені у розвитку громадян і країни, як ми вже згадували, в них є багато соціальних проєктів, вони грають в довгу.
JUSAN — не банк, а інструмент
для розвитку людей
Адже можна купити кросівки, щоб зробити стильну фоточку для інсти.
А можна — щоб нарешті почати бігати та ще й мотивувати інших.
Ми розробили бренд-позиціонування, яке охоплює абсолютно всі продукти jusan.
Тепер Jusan — це точка входу в само-реалізацію, і все від маркетплейсу до кредитів та інвестицій працює саме на те, щоб давати казахстанцям підтримку та більше приводів для гордості.
у нас було два шляхи:
гучно заявити про себе іміджем, а потім розкладати все на продуктові кампанії,
або — поступово вводити стратегію через продуктові кампанії, а потім закріпити все масштабним іміджем.
ми вибрали другий, і пішли робити продуктову рекламу вже з новим позиціонуванням.
Першою стала кампанія на доволі делікатну тему — кредити. І навіть у кредитах ми знайшли справжню мотивацію, вищу за простий споживацький інтерес.
Потім Jusan оновив апку і перед нами постала нова задача —
пояснити людям, навіщо їм ще одна фінансова апка в телефоні
Звісно, ми знайшли відповідь на це питання
В наступній кампанії ми мали розказати про розіграш мільйону тенге від Jusan.
Та, відштовхуючись від позиціонування та глобальної стратегії бренду, ми вирішили перетворити звичайну акцію на проєкт із соціальною місією, який заохочуватиме людей робити добрі справи.
а це — Jusan invest
В Казахстані багато хто думав, що для інвестицій потрібно бути вовком з Волл Стріт. Мати великий стартовий капітал, дорогий костюм і ще купу серйозних речей.
Та з Jusan Invest все простіше, адже це інструмент, з яким інвестувати може кожен. Це ми і заклали у нашу стратегію. Та розказали, що кожен казахстанець — потенційний інвестор, навіть якщо, на перший погляд, взагалі не інвестор.
А далі — розстрочка в Jusan Магазині
І дуже теплі кінематографічні історії про речі, які важливо дарувати прямо зараз: любов, турботу, радість для близьких.
Кампанія для зарплатного проєкту Jusan salary
Це перший кейс на ринку, коли банк вийшов у масову комунікацію з таким продуктом. Тож була гарна можливість застовпити категорію за собою і розказати про круті фічі зарплатної карти Jusan. Ми вирішили показати це через крутість людей, для яких ця карта зроблена. Адже коли ти повністю віддаєшся роботі, запрацьовуєшся допізна, виручаєш колег і просто вкладаєш душу — хочеться, щоб це цінували. І зарплатний проєкт від Jusan якраз про це.
Jusan Family
Це сімейна картка з крутими плюшками, яка допомагає батькам легко навчати дітей фінансовій грамотності, а дітям – ставити собі цілі й досягати їх. Ми уявили відчуття батьків, які вже зараз закладають майбутній успіх дитини. А також відчуття дитини, яка вперше сама заробила на омріяний велик. І зняли про це дуже живі та справжні історії. А ще розробили дизайни карток, щоб кожна дитина знайшла собі той, що допоможе їй самовиразитись якнайкраще.
