Будуємо щастя з BI GROUP
іміджевий кампейн
BI GROUP — це будівельний холдинг та девелопер номер 1 в Центральній Азії. Який будує системно та надійно вже понад 29 років. А з 2022 ще й долучається до відновлення ушкоджених українських міст.
Ми повинні були створити імідж та тон оф войс, який би заявив про BI Group по-новому та надовго. Тож ми виділили три основні задачі: нагадати про своє лідерство в Казахстані, розповісти про нього в Узбекистані та вирізнитися поміж конкурентів.
«Живіть щасливо» – такий меседж транслювала компанія
Спільним знаменником було щастя, але існувало воно більше як ефемерне поняття. Ми проаналізували те, як саме компанія робила людей щасливими. І в результаті склали довгий список із різних цінностей, цілей та унікальних пропозицій.
Тут і зелені зони, і дитячі садки та школи, новітні технології, сервісні роботи, турбота, відповідальність та надійність. Коли хорошого настільки багато, це «багато» треба правильно структурувати.
Тут і зелені зони, і дитячі садки та школи, новітні технології, сервісні роботи, турбота, відповідальність та надійність. Коли хорошого настільки багато, це «багато» треба правильно структурувати.
Тож замість розповіді про те, наскільки BI GROUP чудові, ми заговорили про те, що чудового можемо запропонувати клієнту.
Ми розклали щастя на конкретні продукти, щоб імідж зазвучав більш переконливо.
А тоді зібрали найважливіші із них і загорнули все у новий слоган. Такий, який показує, що щастя – не десь-колись-далеко, а тут і зараз – в BI GROUP.
А тоді зібрали найважливіші із них і загорнули все у новий слоган. Такий, який показує, що щастя – не десь-колись-далеко, а тут і зараз – в BI GROUP.
Було «Живіть щасливо», а стало «Все для щастя».
Слоган працює як іміджево, так і конкретно продуктово.
Стратегію пофіксили, а тоді взялися за кампанію.
Як розповісти про щастя без попередніх пошуків того, що воно взагалі означає?
Опитували команду, розкладали щастя на атоми, пройшли маленьку екзистенційну кризу та зрозуміли: ніхто не знає, що воно таке.
Як розповісти про щастя без попередніх пошуків того, що воно взагалі означає?
Опитували команду, розкладали щастя на атоми, пройшли маленьку екзистенційну кризу та зрозуміли: ніхто не знає, що воно таке.
Це і стало основним повідомленням кампейну.
«Ми не знаємо, що для вас щастя, але робимо все для того, щоб ви знайшли його у нас»
А оскільки щастя для кожного своє, звернулися ми одразу до декількох груп цільової аудиторії. І заговорили до них на цілих чотири ролики. Охопили інновативність, безпеку, місця для відпочинку, дитячі плейхаби, озеленення та навіть ліквідність.
Ким ти не був і чим би не було твоє щастя – ти можеш знайти його в BI GROUP.
