OLX 2.0
Рекламні кампанії для 3-ох країн
Не пройшло і року, як ми знову почали співпрацювати з OLX.
Про наш перший рік з OLX можна прочитати тут.
І стартували ми з рекламної кампанії для вживаних речей.
Потрібно було розповісти, що купувати вживані речі — це нормально та й взагалі трендово. І щоб наявні користувачі купували більше, а нові — почали.
І стартували ми з рекламної кампанії для вживаних речей.
Потрібно було розповісти, що купувати вживані речі — це нормально та й взагалі трендово. І щоб наявні користувачі купували більше, а нові — почали.
Спочатку — пошукали бар’єри, через які вживані речі лякають людей навіть більше, ніж кусючі ціни в магазинах.
І насправді їх доволі багато… Хтось вважає, що річ вже віджила своє. Хтось боїться, що попередній власник погано з нею обходився. А комусь просто важливо, щоб річ була новою.
Бар’єри досить вагомі й здолати їх — задача із зірочкою.
Рішення знайшлось, коли ми поставили собі питання: «а чому люди продають речі на OLX?» і дослідили безліч оголошень.
Ми помітили, що багато речей на ОLХ так і не встигли стати вживаними.
Хобі, на які не знайшлось часу, замовлення з інтернет-магазинів, що не підійшли за розміром і просто невдалі подарунки. Таких кейсів багато, тож ми зрозуміли — це ідеальний драйвер залучити адептів «нових речей».
Так зʼявилося повідомлення
«Не всі вживані речі — вживані»,
яке і стало основою великої кампанії.
Далі ми зібрали купу причин, через які люди продають нові речі — відібрали з них девʼять найліпших — і зняли три ролики. Все для того, щоб девʼять з десяти глядачів запалились ідеєю купити на OLX щось новеньке, але за менші гроші.
Ідея виявилася настільки універсальною та влучною, що легко адаптувалася для ринків Казахстану та Узбекистану. Завдяки цьому ми почали співпрацювати з OLX Central Asia.
OLX Central Asia: послуги
А потім сталося наступне, і ми почали готувати нову кампанію для OLX Central Asia.
Для розуміння, то OLX у Казахстані — це найбільша компанія з оголошень, яку щомісяця відвідують 9 млн людей. А категорія послуг — №1 в рейтингу ТОМ.
І тут на територію послуг починають заходити конкуренти й активно про неї комунікувати. Тож ми мали захистити лідерську позицію і показати, хто тримає цей район. Для цього нам була потрібна гучна, яскрава комунікація, яка навіть відрізнялася б від звичної для бренду.
Ми шукали щось тригерне, щоб прямо кричало на тебе.
А що кричить сильніше, ніж розетка на кухні, яка висить вже пару місяців?
І той стукіт у машині, який ніби терпиться, але щось дратує. І знаєш, що потрібно на СТО, але якось все кермо в ту сторону не повертається.
І той стукіт у машині, який ніби терпиться, але щось дратує. І знаєш, що потрібно на СТО, але якось все кермо в ту сторону не повертається.
Тож ми взяли цю людську схильність переносити все на завтра і зробили так, щоб про неї говорили навіть шпалери.
