WOGOНЬ ДОПОМОГИ
рекламна кампанія
WOG — це АЗК якісного пального, смачної їжі та високої соціальної відповідальності.
А WOGOНЬ ДОПОМОГИ — це один із прикладів благодійних проєктів, якими WOG допомагає нашому війську. Спільно з ПриватБанком
та Фондом Сергія Притули,
уже понад рік WOG допомагали закривати потреби Сил оборони.
Щоб долучитися, треба просто взяти каву на WOG — і дві або чотири гривні з кожного горнятка летять на предмет збору.
Нашою задачею стало оновити підхід до комунікації на новий календарний рік, створити чотири сезонні ролики та обʼєднати все новою дизайн-системою.
Почали з ресьорчу того, що ж таке культура пасивних донатів та хто що про таку культуру думає.
І виявили: ми часто недооцінюємо важливість маленьких кроків, хоча саме вони зазвичай ведуть до великих результатів.
Нам треба було нагадати, що незначні жести можуть мати значущий вклад. І що таким жестом може стати гаряча ранкова WOG-кава.
Нам треба було нагадати, що незначні жести можуть мати значущий вклад. І що таким жестом може стати гаряча ранкова WOG-кава.
Тож запакували це в меседж:
Твій маленький ритуал – велике спільне добро.
І зʼявився слоган:
КОЖНА КАВА – ДОБРА СПРАВА
А щоб меседж кампанії працював і вербально, і візуально, взялися
за створення багатофункціональної дизайн-системи.
Стилеутворюючими елементами стали вогник та горнятко кави як символи маленьких, але важливих дій.
Стилеутворюючими елементами стали вогник та горнятко кави як символи маленьких, але важливих дій.
І стилістику підібрали у контекст часу: сміливу, контрастну та гнучку.
Вже маючи на руках дизайн-систему, а в руках — смачну каву, почали роботу над роликами кампейну.
Задались питанням: як цікаво показати людям, що таке пасивні донати, яким чином це працює та чому до цього варто долучатись?
Вирішили намалювати уявлення того, як відбувається такий донат. Буквально.
Вирішили намалювати уявлення того, як відбувається такий донат. Буквально.
Розробили концепції персонажів, ілюстрували
І поєднали їх з реальною картинкою.
А потім розклали на наступні флайти.
Про смачну каву ми не жартували!