Моршинська з соком
рекламна кампанія
Моршинська – лідер на ринку води вже понад 15 років.
А ще трендсеттер та інноватор.
Компанія не стоїть на місці, завжди вигадує щось нове та кидає собі виклики.
А ще трендсеттер та інноватор.
Компанія не стоїть на місці, завжди вигадує щось нове та кидає собі виклики.
Цього разу Моршинська вирішила взятися за ринок flavored water. В Україні він був слаборозвинений. А змінити цю ситуацію мали нові
Моршинська із соком
та Моршинська з ароматом
Нам же потрібно було соковито, яскраво та по-новому заявити про існування цих продуктів.
Почали з основного – аналізу, ресьорчу та пошуку відповідей. Так ми дізналися, що серйозним конкурентом є солодкі газовані напої, які й досі обирає більшість.
І тут питання:
І тут питання:
Чому люди пʼють солодкі напої, а не просто воду?
Відповідей виявилося дуже багато.
Та їх всі обʼєднувала проста думка: люди схильні обирати смак замість користі. А якщо точніше, то просто воду пити нудно!
Ми взяли цей інсайт в роботу і вирішили довести, що з Моршинською обирати між смаком та користю не доведеться. Бо вона поєднує в собі найкраще з усіх категорій. Пити її і корисно, і цікаво.
І цей елемент новаторства ми взяли як слоган.
І цей елемент новаторства ми взяли як слоган.
Моршинська – переверни
уявлення про воду
Перевертати ми вирішили і візуально, і буквально.
Тому створили відеоролик, у якому гравітація не працює, світ догори ногами, а корисна вода виявилася ще й смачною.
Тому створили відеоролик, у якому гравітація не працює, світ догори ногами, а корисна вода виявилася ще й смачною.
І зробили це не тільки в ролику, а й на вулицях, в магазинах і метро.
В результаті, кампанія таки перевернула уявлення про воду.
Вдалося не тільки перевиконати план з рівня продажів, а й зайняти одну третину ринку flavored water. Моршинська підвищила частоту споживання всієї категорії та стала справжнім драйвером сегменту.
Вдалося не тільки перевиконати план з рівня продажів, а й зайняти одну третину ринку flavored water. Моршинська підвищила частоту споживання всієї категорії та стала справжнім драйвером сегменту.
