Хватит жить
по чужим правилам
Запуск мобильного оператора izi
izi — это новый мобильный
оператор-приложение на рынке Казахстана. Вот как мы его запустили:
Всё началось с продукта. «В мобильных операторах слишком много некрутого» — подумал наш клиент.
И убрал всё некрутое: офисы, отделы обслуживания, абонплату и сгорающий в конце месяца трафик.

А потом добавил побольше крутого: интернета, соцсетей и музыки. А еще сделал симпатичное приложение, выбор номера, бесплатную доставку стартового пакета
и программу лояльности. И самое главное — дал пользователю возможность платить только за то,
чем он пользуется.
Задача
Нам нужно было сделать так, чтобы молодые люди
(как самые активные пользователи интернета и вообще всего нового) заметили наш продукт, перешли на него
и полюбили его так же, как мы.
Стратегия
Что сегодня нужно от мобильного оператора?
Чтобы он давал интернет, был простым, честным, карманным — и не морочил голову.
Это izi.
Мы разработали характер бренда. Он стал своим чуваком — открытым и легким на подъем. Его характер отразился в названии, тон оф войсе и воздушной айдентике.

Кстати, кейс по айдентике можно посмотреть здесь: клик
А потом мы копнули глубже, чтобы узнать, как вообще живет казахстанская молодежь. Оказалось, что не очень сладко: с одной стороны строгое восточное воспитание и общественное давление, с другой — инстаграм с его культом красивой жизни и 20-летними миллионерами на собственных яхтах.

В жизни молодежи остается очень мало свободы:
ей говорят, где учиться и на кого поступать, где работать, куда ехать, когда выходить замуж и с кем спать.
Пора было это менять.
Мы решили вдохновить людей на перемены. Поддержать их в борьбе за право распоряжаться своей судьбой, самовыражаться, быть кем угодно и с кем угодно. Бросить вызов бодишеймингу, фэтшеймингу, слатшеймингу — и всем остальным шеймингам.
Сказать:
Решение
Свои ценности мы зашили в ролике-манифесте, в котором столкнули два мира. Первый: мир навязанных правил, который проявился через хорошо знакомые каждому фразы родителей, учителей и общества. А второй — мир изи — молодой, бунтарский и свой, в котором люди живут свободно и не позволяют выкручивать себе руки.
А в шестисекундных роликах мы сказали о самых сильных рациональных преимуществах продукта.