NOVUS
Communication
design
Кто такой Novus?
Давайте представим его в виде человека
Это мужчина в самом расцвете сил, но не потерявший юношеского задора.

Он уверен в себе, хорошо воспитан и доброжелателен.
Он открыт к новому и положительно настроен.
Он отлично разбирается в своем деле и легко делится знаниями.


У него хорошее чувство юмора, он немного ироничен, шутит нечасто, но всегда в точку.

Он обаятельный, и ваша мама от него без ума.

Он нравится людям, потому что в его компании всегда уютно и спокойно. А еще он лучше всех в мире умеет выбирать вырезку и жарить стейки.
Как его характер
проявляется в тон оф войс?
Наш герой говорит:
Просто

Novus пишет и говорит легко: без официоза, сложных конструкций и оборотов, устаревших идиом, сухих юридических терминов и пассивного залога.

Как будто разговаривает с приятелем.
Честно

Зачем нам патетика, рекламщина и громкие фразы, если у нас есть настоящие классные преимущества?

Novus не обещает решить все проблемы потребителя, но гарантирует, что продукты будут самыми свежими, а процесс покупки — удобным.
Емко

Чем лаконичнее, тем лучше.
Смешно

Если получается пошутить уместно и безобидно. Если нет, то не нужно.

Примеры сообщений в магазине
(Кликни на ссылки)
Нет продавца бери cам
Виберіть булочку, яка на вас дивиться, і візьміть до неї пакет.

Ви можете вибрати найсмачнішу булочку і взяти відповідний пакет.
Нет пакетов — спроси у продавца
Зазвичай тут висять пакети. Якщо їх немає, запитайте у продавця.

Ми закінчилися, але у продавця можна попросити ще.
Нет свободных касс есть кассы самообслуживания
Не хочете стояти у черзі? Каса самообслуговування зручніше, ніж ви думаєте.

Поспішаєте? Скористайтеся касою самообслуговування.
Летом Карп уходит на нерест и на полках его нет
Пішов на нерест, повернуся у серпні. Цілую, Короп.

Короп у відпустці, повернеться у серпні.
Але карась до ваших послуг.

Терминал не работает
Упс. На цій касі термінал вийшов з ладу. Будь ласка, скористайтеся іншою.

Вибачте, термінал не працює. Будь ласка, скористайтеся іншою касою.
Товар на полке не успели выставить или не довезли со склада
Цей товар уже поспішає до вас.

Скоро буду. Їду зі складу.
А как он выглядит сейчас?
NOVUS сегодня
Нецелостно
Выбранное направление
Один из самых узнаваемых элементов бренда, который наши покупатели видят каждый день, — фасад магазина. Именно его мы трансформировали в консоль и использовали как ключевой элемент визуальной коммуникации.
Свiже кожного дня
Варианты цветового решения
Все вместе
Тысяча скидок (товар)
Система верстки
Вместо «грн» мы предлагаем использовать значок гривны, потому что он выглядит современнее и лаконичнее.
Тысяча скидок (товар)
Варианты цветового решения
Все вместе
Мы рекомендуем использовать зеленый фон — он насыщеннее, сильнее ассоциируется с брендом, а использование на нем ярких плашек делает борды контрастными, и следовательно более цепляющими. На зеленом фоне одинаково хорошо выглядят продукты любых цветов, даже зеленые.

Этот цвет, хоть иногда и встречается в коммуникации конкурентов, не закреплен ни за одним другим брендом. Белый же фон в продуктовой рекламе используется намного чаще.
Тысяча скидок: категория

А если мы захотим использовать полноценные фотографии в нашей коммуникации?

Андрей Веселый
Директор
департамента разнообразия
В магазине
Во внутренней коммуникации у нас нет необходимости использовать логотип в каждом элементе, поэтому консоль становится менее объемной, при этом выступая связующим звеном между внешней и внутренней коммуникацией.
Чтобы сделать визуальную коммуникацию более разнообразной, но не потерять в целостности, нам необходимо разработать иконки в нашей стилистике. Вот примеры некоторых элементов, в основе которых всегда лежат простые геометрические формы:
Сейчас в каждом магазине Novus используются разные иконки, что очень вредит целостности в восприятии бренда. Поэтому нам необходимо разработать единый стиль и выдерживать его во всей сети: использовать во всех новых магазинах и постепенно заменить в старых.
Мы достигаем визуальной целостности за счет:
консоли
сочетания зеленого и темно-серого цветов
одного шрифта
единого принципа верстки и простых геометрических форм

Классно!
А у вас остался тот слайд, где были наши принты в разных цветах?

Андрей Веселый
Директор
департамента разнообразия

Оооо! Обожаю его)
Мы это используем чуть позже. Когда потребитель привыкнет к нашему новому визуальному языку.

Андрей Веселый
Директор
департамента разнообразия
Давайте
делать круто