NOVUS
Концепции продуктовых роликов
Задачи агентства:
1
Разработать альтернативные варианты слоганов.
2
Доработать лого.
3
Разработать концепцию продуктовых роликов, доносящих основные преимущества по категориям.
4
Разработать звуковой джингл, линкующийся со свежестью.
Слоганы
Свіже кожного дня
Адаптация варианта «Свіже щодня», но другими словами. Буквально говорит: «Каждый день поставляем свежие продукты».
Свіже завжди
Этот слоган работает в целом на постоянство свежести в магазинах сети.
Свіже, як завжди
В таком варианте благодаря частице «як» появляется ощущение повторяемости.
Тільки свіже
Более утвердительный вариант, говорящий о главном принципе сети – продавать только свежие продукты.
Щось свіженьке!
Эмоционально лёгкий слоган, который работает как первая ассоциация в голове у потребителя.
Все свіже - тут!
Также говорит о свежести, но с небольшой претензией, мол, «Всё свежее, что можно найти в этом городе, - в Новусе».
Логотип
Вариант 1
Left
Right
Вариант 2
Left
Right
Вариант 3
Left
Right
Концепции роликов
Главная задача:
Выпустить 144 ролика, рассказывающих о ключевых преимуществах в категориях. И при этом не наскучить зрителю.
Как этого добиться:
Разнообразие
Ролики должны отличаться друг от друга не только тэгами с продуктом, но и подачей основного сообщения. Мы не должны использовать одни и те же формулировки основных преимуществ. От ролика к ролику мы будем где-то просто говорить о свежести продуктов, а где-то более подробно объяснять причину их свежести.
Юмор и лёгкость подачи
Даже сухая информация воспринимается лучше, если подать её в лёгкой манере или разбавлять милыми шуточками и небольшими приколами.
Интересная форма
Визуально ролики должны быть более интересными, нежели простые объявления о ценах на продукты.
Концепция 1
Гид по свежести
Каждый ролик — это демонстрация акционного продукта на условном фоне, которая будет сопровождается дикторским голосом. И всё? Нет! Каждый раз мы будем добавлять небольшую дикторскую шутку, подкрепляя её визуально. Это может быть короткое стоковое видео, мем из интернета, фотография, смешной визуальный эффект и т. д. Темы для шуток также могут быть самыми разными. Как связанными с едой и продуктом, так и обыгрывающими злободневные темы. Главное, чтобы зрителю было интересно ждать следующий ролик.
Мясо
Багет
Бигус
Продакшн
Мы снимаем продукт в студии.

Покупаем видео- и фотовставки на стоках.

Озвучиваем ролик с диктором в студии.

Покупаем музыку или пишем её с композитором.
Концепция 2
Свежий микс
Ролики в этой серии строятся по схеме «Вводная часть + Продуктовый тэг». Вводная часть длится 8-10 секунд и представляет собой визуально интересную нарезку, демонстрирующую различные продукты выбранной категории.

В первой части мы вовлекаем, «зомбируем» зрителя, а во второй рассказываем о цене на конкретный продукт.

Четыре вводные части снимаются (или монтируются со стоков) раз в три месяца. Впоследствии меняются только продуктовые тэги, которые снимаются в студии.

Референс стилистики
Багет
Мясо
Бигус
Продакшн
Материал для вводной части мы покупаем на стоках либо снимаем в студии.

Снимаем рекламируемый продукт в студии.

Озвучиваем ролик с диктором.

Концепция 3
Эксперты
В этой концепции всю информацию в шутливой манере будут доносить представители бренда - пакеты для продуктов. Уж они точно знают о свежести продуктов из Новуса больше всех. Каждый ролик — это забавный монолог или диалог пакетов из Новуса, которые в игровой форме будут рассказывать о том, что мясо не замораживается или, например, хлеб выпекается каждые три часа.
Багет
Мясо
Бигус
Продакшн
Сцены с пакетами мы снимаем вживую — на недорогую камеру и с минимальной командой. В начале месяца мы отснимем достаточное количество материала с «говорящими» пакетами и впоследствии будем озвучивать его в зависимости от задачи.

Продукты для плашки с ценой мы либо фотографируем в студии, либо используем уже имеющиеся фотографии.

Озвучка производится в студии.
Джингл
Вариант 1. Таймер
За основу мы берём всем известный звук кухонного таймера со звонком. Послушать

И немного модифицируем его, сохраняя основной принцип и темп, но делая его музыкальнее. Послушать

Важно: это очень драфтовый пример - финальный вариант будет написан композитором.
Также ритмика этого джингла может стать основой для музыкального подклада наших роликов. Что мы и продемонстрировали в концепции 2.


Объявления в магазине:
Вариант 2. Вокальный
В этом подходе мы используем вокальный саундлого. Они всегда звучат приятно, легко запоминаются и не надоедают.
Пример 1, Пример 2

Вот как это может звучать в нашем случае:
Черновик

Объявления в магазине:
Продуктовые вижуалы
Left
Right
Имиджевые вижуалы
Left
Right
shoot with shots