shots/creative
Krisha.kz
Доработка креативной платформы 2020
В этой презентации вы найдёте доработанную историю "Айгуль продаёт" - она стала ещё ярче и интереснее, сохранив при этом свою простоту и доходчивость.

А ещё мы придумали две новых концепции, которые тоже прекрасно работают.

Приятного просмотра.
Привет!
Айгуль продаёт - 2
Концепция 1:
Представьте, что наша героиня так радовалась быстрой продаже, что была готова танцевать от избытка чувств. А теперь представьте, что она танцует на протяжении всего ролика. При этом продолжая заниматься оформлением продажи, подсчётом денег и переездом. Как в этом примере:
Только в нашем случае танец будет более современным. Например, вот таким.
Сценарий
Крупно видим экран смартфона с интерфейсом Крыши и сообщением "Готов купить!" Камера берёт общее и мы видим девушку со смартфоном в руке. Она стоит на кухне, читая сообщение, а её ноги словно сами по себе отплясывают танец. Голос за кадром:

Айгуль танцует от радости, потому что продала квартиру так быстро!

Мы видим Айгуль уже в кабинете нотариуса. Склонившись над бумагами, она ставит подпись. При этом её ноги продолжают танцевать.
И уже получила деньги...

Смена кадра и Айгуль с мужем дома за подсчётом денег. Героиня сидит за столом, запихивая очередную пачку купюр в счётную машинку. Под столом мы видим энергично танцующие ноги Айгуль.

Уже готовится к переезду...

Кадр меняется и мы видим Айгуль с коробками в руках. Продолжая танцевать, она спускается по ступенькам к грузовой машине у подъезда.

И уже зовёт гостей на новоселье.

Мы видим гостей, которые осматриваются в кухне, ахая и восхищаясь новым ремонтом. Айгуль с улыбкой стоит в дверном проёме, продолжая пританцовывать.


Крупно видим интерфейс приложения Krisha.kz и процесс подачи объявления о продаже квартиры. Диктор продолжает:

А всё потому что разместила объявление на krisha.kz. Где квартиры покупают быстро.


Krisha.kz. Легко продать, легко купить.
Вопрос-ответ
Концепция 2:
Эта концепция строится по формуле вопрос-ответ. В ролике герои (представители нашей целевой аудитории) будут задавать наболевшие квартирные вопросы. А закадровый голос — отвечать.

Это стратегический подход, который позволит в одном ролике рассказать о функциях и преимуществах приложения. А динамичный видеоряд с набором ярких визуальных символов сделают так, чтобы рекламу досмотрели до конца и запомнили.

Референс приёма "вопрос-ответ"
Сценарий
Видим крупно интерфейс приложения Крыши в смартфоне. Закадровый голос:

— С Крышей кейзет легко решить любой квартирный вопрос!


Гостиная обычной семьи. На диване сидит муж с книгой и жена, смотрящая телевизор. Глава семьи с интересом спрашивает:

— Выгодно продать?

— Да! — отвечает диктор, и прямо в квартире начинает идти денежный дождь. Муж с женой радостно переглядываются, а девочка ловит летящие купюры.
Следующая сцена: мы видим мужчину, который бежит по беговой дорожке стадиона. Он, стараясь держать дыхание, спрашивает:

— И быстро купить?

— Да! — отвечает диктор, камера отдаляется, и мы видим, что рядом с героем бежит нотариус в деловом костюме. Нотариус протягивает герою планшет с ручкой и говорит: "Вот тут подпишите".
Следующая сцена: лестничная клетка в подъезде. Возле открытой двери стоит парень 25 лет. Его прямо сейчас выгоняют из дому: из открытой двери в него летят его вещи, обувь и книги. Парень поворачивается в камеру и грустно спрашивает:

— А срочно снять?

— Как насчет этой? — спрашивает диктор, и в ту же секунду дверь за спиной парня гостеприимно открывается. Парень радостно улыбается и начинает быстро подбирать с пола вещи.
Следующая сцена: мы внутри автобуса и видим девушку лет 25. Она смотрит в камеру и заинтересованно спрашивает:

— А выбор хороший?

— Тысячи квартир каждый день! — отвечает диктор, и в эту секунду со всех сторон в кадр к девушке протягиваются руки с ключами.

Пекшот. На экране появляется смартфон с интерфейсом Крыши и ниже — иконки App Store и Google Play.

Диктор заканчивает:

Крыша кейзет. Скачайте бесплатное приложение.

Крыша решает
Концепция 3:
Когда люди хотят решить квартирный вопрос: купить, продать или арендовать, — на их пути обязательно встречаются скептики. Например, риэлтор, который уговаривает продать квартиру подешевле, или хозяин однушки, который хочет продать свою конуру подороже, или арендодатель, который напаривает убитую хату.

В серии коротких 10-секундных роликов, каждый из которых будет посвящен одной проблеме, мы презентуем убойное лекарство от скепсиса — приложение Крыша кейзет.

Ролики очень простые и снимаются в один кадр. При этом в них есть яркий визуальный якорь и инсайтовая ситуация, знакомая каждому зрителю.


Сценарий: Продажа
Уютная кухня. Общий план. Слева стоят наши герои: пара лет 30-35, которая хочет продать квартиру. Справа стоит риэлтор — ушлый мужичок лет 45. Он по-хозяйски осматривает жилплощадь, приподнимает крышку с кастрюли на плите и с любопытством заглядывает внутрь, приговаривая:

— Мде-е, такую квартиру быстро не продадите.

Вдруг сверху в кадр "падает" огромный смартфон с интерфейсом Крыши на экране. Он закрывает ту половину кадра, в которой был риэлтор. Диктор:

— На Крыша кейзет — продадите!

Видим в смартфоне процесс размещения объявления. Диктор:

Тысячи покупателей — и все в вашем смартфоне.

Пекшот. Крыша кейзет. Скачайте бесплатное приложение.
Сценарий: Покупка
Гостиная старой бабушкиной квартиры, которая не видела ремонта лет 40. Из дыры в потолке подтекает вода. Слева стоит пара 35-40 лет и опасливо осматривается. Справа в кадре — нерадивый продавец, который нахваливает свою жилплощадь. Он привычным движением ноги подвигает под поток капель горшок с цветком, говоря:

— За ваши деньги лучше квартиры не найдете!

Сверху грохается огромный смартфон с интерфейсом Крыши на экране. Он закрывает ту половину кадра, в которой был продавец. Диктор:

— На Крыша кейзет — найдете.

На экране смартфона пролистываются варианты хороших квартир.
Диктор:

Тысячи квартир — и все в вашем смартфоне.

Пекшот. Крыша кейзет. Скачайте бесплатное приложение.

Сценарий: Покупка 2
Небольшая кухня обычной квартиры. Мы слышим невероятный шум перфоратора и молотка. Слева в кадре стоит пара 35-40 и закрывает уши, чтобы спастись от шума. Справа в кадре — продавец. Он надрывается, перекрикивая шум:

— ТИХАЯ ДВУШКА!!! УЮТНЕЕ НЕ НАЙДЁТЕ!!!

Сверху в кадр "падает" огромный смартфон, закрывая продавца. Шум стихает. Диктор:

— На Крыша кейзет — найдете!

На экране смартфона пролистываются варианты хороших квартир.

Диктор:

Тысячи квартир — и все в вашем смартфоне.

Пекшот. Крыша кейзет. Скачайте бесплатное приложение.

Сценарий: Аренда

Жилая комната убитой квартиры, по которой будто прошелся смерч.
Слева стоит молодая пара и с недоверием смотрит на риэлтора в правой части кадра. Риэлтор — тетка с ядовито-рыжими волосами, толкает дверь на кухню, та отваливается с петель и с грохотом падает. Тетка не растерявшись говорит:

— СТУДИЯ! Лучше квартиры не снимете.

Вдруг сверху в кадр "падает" огромный смартфон с интерфейсом Крыши на экране. Он закрывает риэлтора. Диктор:

— На Крыша кейзет — снимете!

На экране смартфона пролистываются варианты хороших квартир. Диктор:

Тысячи квартир для аренды — и все в вашем смартфоне.

Пекшот. Крыша кейзет. Скачайте бесплатное приложение.

Сценарий: Аренда 2
Спальня квартиры с крайне неудачным и кривым ремонтом. Слева стоят парень с девушкой лет 25 и с недоверием осматривают квартиру. Хозяин квартиры опирается рукой о стену и говорит:

— Дворец!

Он убирает руку - и обоина в этом месте предательски отваливается от стены. Хозяин тут же придавливает ее обратно и продолжает:

— Лучше квартиры не снимете!

В кадр "падает" огромный смартфон с интерфейсом Крыши на экране и закрывает хозяина квартиры. Диктор:

— На Крыша кейзет — снимете.
На экране смартфона пролистываются варианты хороших квартир.
Диктор:
Тысячи квартир для аренды — и все в вашем смартфоне.

Пекшот. Крыша кейзет. Скачайте бесплатное приложение.


shoot with
shots