Запуск мобильного диджитал-оператора
Кто наш потребитель?

Марату 23, он живет в Алматы. Недавно он закончил ВУЗ по специальности, на которой настояли родители, а сейчас работает продавцом в Adidas. Разумеется, временно, потому что вот-вот подвернется какое-нибудь классное предложение, и Марат замутит свой бизнес.

А пока что ему нелегко: его пилят дома, жучат на работе, даже друзья рассказывают, как ему жить. Люди в инстаграме все такие успешные, что просто блин. Иногда Марат хочет, чтобы от него просто отцепились. А иногда думает: «И что? Так теперь всю жизнь?».
А кто мы для него?
Мы —
свой чувак!
Изи — это свой чувак. Со своим небольшим, но прикольным делом, со своим движем. Простой, душевный и ненапряжный. С ним можно выйти покурить на балкон и заболтаться на целый час. Он тот, кто скажет: «Чувак, а ты-то сам этого хочешь? Нет? — Ну и пошло оно к черту».

Когда другие говорят девушке: «Ты должна хорошо готовить», Изи говорит: «Давай пиццулю закажем. Четыре сыра норм?».
Когда другие говорят парню: «У успешного мужчины должен быть автомобиль», Изи говорит: «Ага, вот здесь налево поверните, а потом в арочку».
Изи
27 лет
Чува-а-ак, расслабься!
Все будет изи ))))
Архетип
Бунтарь
Свой парень

Бунтарь против любых правил. Свой парень не любит напрягаться.

Изи против правил, которые заставляют тебя напрягаться.

Как бунтарь Изи никому не подчиняется.
Как свой парень — на дух не переносит элитность, лицемерие и пафос.

Изи отбрасывает всё старое, ненужное и неэффективное.
Изи простой открытый, свой в доску и всегда говорит как есть.
Наша позиция
Бренд-матрица
Для Марата, от которого все чего-то требуют
Мы являемся своим чуваком
Предлагая избавиться от навязанных правил
Потому что только мы не боимся быть с ним честными
Коммуникация
Чтобы подойти к Марату максимально эффективно, мы должны быть умными и гибкими.
Поэтому свой козырь — ролик-манифест, мы покажем не сразу.
Сначала мы разогреем Марата — ненавязчиво появимся в видосах, которых он смотрит, и инстаграм-сториз, на которые он подписан.

Затем мы догоним Марата, который к тому времени что-то слышал об izi, манифестом — смелым, бунтарским и честным. Зацепим, дадим эмоцию, покажем свои ценности.

Дальше мы добиваем сомнения Марата роликами-коротышами с техническими преимуществами, чтобы у него было рациональное объяснение своего эмоционального выбора.

На протяжении всей кампании мы активно развиваем свои паблики: постим хороший контент, поддерживаем контакт с людьми и закрепляемся в сознании как свой чувак, который всегда рядом.
План
Таргетируемся на возраст 18 - 30 лет. Алмата, Астана
1. Маркетинг влияния + СМИ

На протяжении первых двух недель мы делаем интеграции у лидеров мнений, у которых 100 — 500к подписчиков. У них более вовлеченная аудитория, и к ним больше доверия, ведь реклама еще не поставлена на поток. Такие размещения обойдутся нам дешевле, и мы сможем задействовать большее количество лидеров мнений. О нас мало информации в сети, поэтому чем больше о нас будут говорить, тем лучше.

Также на этом этапе нам помогут публикации в различных СМИ, в которых мы познакомим людей с брендом и покажем его лицо —Армана.

Когда стартанет основная рекламная кампания и люди начнут гуглить izi, то они наткнутся на большое количество упоминаний.
2. Имиджевая кампания

Через неделю, после запуска первой волны мы стартуем с имиджевой кампанией. Ее задача — пробудить интерес и познакомить людей с нашим брендом и его ценностями. Длительность кампании: 4-5 недель.

Площадки: youtube, лента instagram, VK, FB.
3. Короткие ролики

Через две недели после запуска имиджевой кампании мы начинаем массивную атаку короткими роликами, в которых доносим все основные преимущества izi. У нас будет десяток роликов, которые мы будем крутить на протяжении 8 недель

Площадки: youtube, лента и сториз в instagram, лента и сториз в VK.
4. Свои паблики

С самого начала рекламной кампании мы начинаем активно вести коммуникации на наших страницах в VK, FB и instagram.
Наш мир
Мы живем в мире навязанных правил. Здесь никого не волнует, чего мы на самом деле хотим. С раннего детства нам говорят, как жить, когда ложиться, что делать, чем питаться и что смотреть.

За жизнь мы слышим миллион чужих правил, привыкаем делать «потому что так надо», «потому что так положено» и «потому что я так сказала».

Мы удобны, пока послушны. Пока мы как все, пока не высовываемся. Пока делаем, что говорят. Пока живем по правилам.

Но что если мы отбросим навязанные установки и начнем поступать так, как хотим мы?
Ролик-манифест — флагман нашей коммуникации.

В нем мы столкнем два мира: мир навязанных правил, который проявится через хорошо знакомые каждому фразы родителей, учителей и социума, и мир изи — молодой, бунтарский и свой, в котором люди живут свободно и не позволяют выкручивать себе руки.
Сториборд можно посмотреть тут: ссылка
6 сек
В шестисекундных роликах мы говорим о самых сильных рациональных преимуществах продукта. Для этого мы используем вижуал из ролика, но с другим войсовером.

Ролики короткие и яркие, но даже если захотеть, их нельзя пропустить в прероллах. Мы будем крутить их на youtube и в сториз всех соцсетей.
Сториз
Параллельно с шестисекундными видео мы запускаем сториз во всех соцсетях, где они есть: instagram, FB, VK и возможно, youtube. Наши сториз будут простыми в производстве, ситуативными и инсайтовыми. Мы будем таргетироваться по локации (например, на торговые центры или университеты) и цеплять людей теми инсайтами, которые им близки в данный момент.
Дома утром
Завтракать под ютуб — изи!


Найти второй носок — не изи
Найти нужный тариф — изи.


Ехать без музыки – не изи.
Купить безлимитный ютуб – изи!

Дома вечером
Лечь сегодня пораньше — не изи.
Докинуть гигабайт и посмотреть новый сезон — изи.


Пропустить сторис друзей — не изи
Купить безлимитный инстаграм — изи.


Засыпать под любимый сериал – изи!
Торговый центр
Подобрать идеальные джинсы — не изи.
Подобрать идеальный тариф — изи


Ждать девушку возле примерочной — не изи
Подобрать идеальный тариф — изи.


Выбрать из двух одинаковых платьев — не изи
Выбрать то, что тебе нужно — изи.


Сказать, что ей это не идет — не изи
Подключить ее и получить 5 ГБ — изи.


Найти юбку, которую одобрит папа — не изи.
Подобрать идеальный тариф — изи.
Универ
Договориться с преподом – не изи.
Договориться с оператором – изи!


Списать у друга – изи
Получить за друга 5 Гб – еще изи.


Выбрать нужный билет – не изи!
Выбрать нужный тариф – изи!
Маркетинг влияния
Мы привлечем к сотрудничеству лидеров мнений из youtube и instagram, разработав хорошие темы и органично интегрируемся в их контент.

Мы предлагаем начинать с блогеров, у которых от 100 до 500 тысяч подписчиков: в их аккаунтах пока еще не так много рекламы, а аудитория более активно реагирует на контент.

Нам нужны лидеры мнений, ядро аудиторий которых — молодые люди от 18 до 30 лет, жители Нурсултана и Алматы.
Наша аудитория смотрит разный контент: лайфстал-блоги, путешествия, обзоры и юмор.

Мы детально забрифуем блогеров в каждой категории и придумаем релевантные интеграции с акцентом на преимущества продукта.

Например, в контент техноблогера, который делает обзоры смартфонов, гармонично впишется обзор izi: youtube.com/user/stupidmadworld
(Нужно только запросить у него статистику, чтобы понять, какой процент его аудитории из Казахстана).

На Youtube мы можем интегрироваться в комедийный контент: делать интеграции, и скетчи с участием продукта на этих каналах:
https://bit.ly/2w0Xsbj
https://bit.ly/2Hjbmff
Инстаграм
В Казахстане много популярных инстаграм-блогеров, с которыми мы можем посотрудничать и разместиться в постах и / или сториз. Вот наша выборка, давайте ее обсудим:

  1. instagram.com/dan_a_t – 103к. Лучший travel-блогер 2018.
  2. instagram.com/ahmad__helmi – 230к. Участник команды Jokeasses.
  3. instagram.com/zhandos_t – 114к. Участник команды Jokeasses.
  4. instagram.com/k_beksultan – 151к. Участник команды Jokeasses.
  5. instagram.com/_solaide_ — 125к. Парень с youtube-канала NEMENE.
  6. instagram.com/alisher_konysbaev – 130к. Блогер.
  7. instagram.com/tavatm – 399к. Танцовщица.
  8. instagram.com/bikabreezy – 329к. Участница шоу «Голос». Ведёт ещё youtube и telegram.
  9. instagram.com/asseliina – 239к. Хорошая статистика активности.
  10. instagram.com/matzhanova_ - 248к. Тоже нормальная статистика.
  11. instagram.com/dulygaeva – 161к.
  12. instagram.com/indi_edilbayeva – 256к.
  13. instagram.com/jenyageyn – 151к. Лучшая beuty-блогер.
  14. instagram.com/bekaeasy – 118к.
  15. instagram.com/аyazhansk – 205к.
  16. instagram.com/timatigerr – 226к.
  17. instagram.com/dakentiy_official – 336к.
  18. instagram.com/hakimmukaram – 332к.
Паблики
Наши VK- и FB-паблики, а также instagram-аккаунт — тоже важная часть коммуникации, ведь именно сюда придет пользователь, который услышал об izi в обзоре или увидел ролик-манифест.

Мы должны быстро реагировать на вопросы, общаться с пользователями на их языке, показать, что мы — свой чувак, понимаем их проблемы и разделяем ценности.
Мы предлагаем подойти к этому современно: не постить стандартный корпоративный набор, а в первую очередь делать прикольный контент, нести нужную эмоцию, которую хочется зашерить.
Ну что, погнали?