ДТЕК Київські Електромережі
Концепции фирменного стиля
Задачи
-1-
Разработать новый акцентный цвет и элементы фирменного стиля
-2-
Дифференцироваться от айдентики D.Solutions
-3-
Уйти от ассоциаций с Киевгазом и коммунальным наследием. Сформировать приятное эмоциональное восприятие клиентами
Для решения этих задач одного цвета недостаточно. Поэтому мы также разработали набор фирменных элементов.

Мы считаем, что наиболее подходящий нашим задачам и ассоциативному ряду цвет — синий. Он говорит о фундаментальности, постоянстве и доверии.
В этой презентации мы покажем три самых подходящих характеру бренда оттенка.
Концепт 1: ЛЭП — монолайн
Айдентика пострена на образе линии электропередач. ЛЭП перерисована в стиле монолайн и символизирует удобство и стабильность: линия не прерывается, поэтому энергия всегда доходит до потребителя. Использование монолайна также поддерживает материнский бренд — там линия используется в одном из вариантов D-Box'а
Акцентный цвет мы изменили в пользу более холодного и стабильного синего. За счет ухода от желтого оттенка цвет стал чище, взрослее и современнее (желтоватость придавала ему определенную состаренность).
Концепт 2: ЛЭП — конструктор
Айдентика также построена на образе линии электропередач, только здесь мы делаем акцент на ощущении монументальности и надежности. Ассоциация поддерживается тем, что информацию мы подаем в виде блоков. ЛЭП может адаптироваться под размер блока, увеличивая или уменьшая количество направляющих проводов.
В этом направлении мы использовали современный и легкий шрифт Cera Pro.
Цвет стал максимально сдержанным и хорошо сочетается с желтым за счет сильного контраста.
Концепт 3: Сети
Главный образ третего концепта айдентики — сети. Мы визуально отображаем масштаб и огромное количество магистралей, с помощью которых энергия доставляется каждому потребителю.
В этом направлении мы использовали современный и легкий шрифт Cera Pro.
Так может выглядеть иконка, если нет возможности показывать развернутую айдентику. Ее же можно использовать для мобильного приложения.
Цвет стал более сдержанным и глубоким в сравнению с тем, который бренд использует сейчас.
Спасибо!