Разработать:

  1. Креативную платформу МК-3.
  2. Лонч-кампанию для продвижения в самых эффективных каналах:
    • скрипт ТВ-ролика,
    • ки-вижуал,
    • архитектуру YouTube-кампании.
  3. И как бонус — активности для нестандартных каналов.
48 человек от 28 до 43 лет.
Опрос
Ответы
Откладывает на Египет.

Любит велосипеды.

Мечтает открыть свой бизнес.

Напрягают «дебилизм правительства и нехватка денег».
Топ-3 приложения: Viber, Youtube, Facebook.

Не помнит, устанавливал ли «Мой Киевстар».

Деньги на мобильном счету не хранит.

Пользуется Приват24.

Андрей, 36 лет.

Днепр.

Продавец-консультант в магазине автозапчастей.

Если достучимся до Андрея, то достучимся и до более продвинутой аудитории.
Наши ценности: быть проще, лучше и прогрессивнее — чтобы давать возможности для лучшей жизни.
Простой парень настроен дружелюбно.
+
Для Андрея мы — друг, который уже во всём разобрался.
Маг с помощью технологий помогает быть ближе, жить полноценно и развиваться.
Андрея ненавидит бытовые головняки.
«Мой Киевстар» упрощает жизнь.
Наш общий враг:


Раньше это отнимало кучу времени и нервов
А теперь ...
транслирует креативную идею,
цепляет и бьет в инсайт,
запоминается.
легко масштабируется на что угодно.
Мы начнем с трех киллер-фич.
ФОРМАТ РОЛИКА
ТОНАЛЬНОСТЬ


Пример:
Коли встановлюєш додаток «Мій Київстар», відчуваєш себе ну-майже-генієм.
І ще більше, коли розраховуєшся ним у транспорті.


— Енштейн!
Коли прямо з мобільного платиш за комуналочку.



І коли дружина каже: Продукти самі себе не принесуть!
А ти такий: ТАП — Принесуть.





Аж доки не стаєш настільки ну-майже-генієем, що починаєш розбиратись в техніці краще за сина.


Прям наcтільки?

Коротше, все геніальне в одному додатку «Мій Київстар».


За 30 секунд мы:

  • рассказали и показали три классных функции,
  • задекларировали бренд и донесли сообщение за первые четыре секунды,
  • пообещали круто прокачать его жизнь,
  • авансом зареспектили Андрея от лица близких.
Один ролик = одна функция

Звичайна оплата проїзду…




Ну-майже-геніальна оплата проїзду!


Оплачуй проїзд ну-майже-геніально з додатком «Мій Київстар».


ОПЛАТА ПРОЕЗДА
Звичайна покупка продуктів…


Ну-майже-геніальна покупка продуктів.


Купуй продукти ну-майже-геніально через додаток «Мій Київстар».

ПОКУПКА ПРОДУКТОВ
Звичайна оплата комуналки…


Ну-майже-геніальна оплата комуналки.


Сплачуй комуналку ну-майже-геніально через додаток «Мій Київстар».


КОММУНАЛКА
ТВ-кампании будут строиться по схеме 30 + 10.





Коли встановлюєш додаток «Мій Київстар», стаєш ну-майже-генієем.



І ще більше, коли через нього купуєш, а тобі ще й доплачують.

Коли замовляєш у офіс…
«Пепероні», «Маргаріту», «Оту з ананасами».

І коли поповнюєш мобільний брату, брату брата і брату брата брата.




Аж доки не стаєш настільки ну-майже-генієм, що тебе зацінюють однокласники на зустрічі однокласників.


Коротше, все геніальне в одному додатку «Мій Київстар»


Звичайне замовлення піци…


Ну-майже-геніальне замовлення піци!


Замовляй піцу ну-майже-геніально з додатком «Мій Київстар».


ПИЦЦА
Звичайне поповнення мобільного…


Ну-майже-геніальне поповнення мобільного!


Поповнюй мобільний ну-майже-геніально з додатком «Мій Київстар».


ПОПОЛНЕНИЕ СЧЕТА
Звичайна покупка…


Ну-майже-геніальна покупка з кешбеком!

Купуй ну-майже-геніально і отримуй кешбек з додатком «Мій Київстар».

КЕШБЭК
Один ки-вижуал = одна функция приложения.
Ки-вижуалы с ну-майже-генiальними фразочками
Усиливаем подход ситуативным размещением.
ХОЛДЕРЫ ДЛЯ СМАРТФОНА


СЕЛФИ-ХЕЛПЕР

СКАМЕЙКА ДЛЯ ВЕЛОСИПЕДИСТОВ

МОБИЛЬНАЯ БИБЛИОТЕКА

МОБИЛЬНЫЙ СУПЕРМАРКЕТ


ЕСЛИ ПОЙТИ ДАЛЬШЕ…




Нет границ для масштабирования идеи.
Органично интегрируемся в контент.
Начнем с блогеров, у которых 50 — 100 тыс подписчиков.
ТРЕКЕР ТРАНСПОРТА


ТАКСИ ШЭРИНГ


Ну-майже-геніальний персонаж сделает интерфейс дружелюбнее и сработает на общую идею;
СТОРИТЕЛЛИНГ/
ИЛЛЮСТРАЦИИ В ИНТЕРФЕЙСЕ